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Merchandising Management - Fondamentaux, stratégies, e-merchandising

Jacques Dioux

Le merchandising est probablement, avec le marketing, lun des termes les plus employés dans les entreprises à caractère commercial. Toutefois, en France, il souffre dun déficit dimage par rapport au marketing, dû essentiellement à une approche traditionnellement réductrice : le merchandising ne serait que de simples techniques destinées à vendre plus en magasin. Cette situation est très préjudiciable à lavenir des étudiants et à lefficacité des entreprises. Cest pourquoi lobjectif de Merchandising Management est de présenter les nouveaux territoires daction du merchandising, en synergie avec le marketing, et danalyser les nouvelles technologiesinteractives qui ont métamorphosé le commerce physique et ont permis le commerce virtuel. Les 21 chapitres de louvrage montrent toute létendue du Merchandising Management. Y sont analysées, et illustrées par de nombreux exemples physiques et virtuels, lesstratégies et les actions spécifiques à mener. Elles dépassent de loin le cadre étroit du linéaire traditionnel. Il sagit des acteurs, des technologies interactives, des potentialités des produits dérivés, du processus de loffre commerciale, de la supply chain, du cross canal, du retailtainment, des univers, de la nouvelle fidélisation client... La dernière action est le repositionnement, car la vie étant lessence même du merchandising , il doit sadapter en permanence aux nouvelles conditions du mode de vie des clients. Accessible par code 2 D, ce guide, qui inclut des contributions de professionnels et duniversitaires reconnus, est complété par des exercices pédagogiques numérisés et interactifs de trois niveaux de difficulté.

Merchandising Management Fondamentaux, Technologies Interactives, E-Commerce et E-Merchandising: Amazon.es: Dioux: Libros en idiomas extranjeros

4.94 MB Taille du fichier
9782804169480 ISBN
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